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知乎2021年第四季度(du)财(cai)报披露的月均活跃用户(mau)为1.033亿，粗率计算知乎2021年第四季度(du)的用户活跃度(du)约(yue)为47%。此外(wai)，2021年(nian)第四(si)季度(du)知(zhi)乎的(de)平均月付费会员数(shu)量达(da)610万，同(tong)比增长102.0%，但从另一个视角看(kan)，知乎的(de)付(fu)费率(lv)仅为5.91%。
值得(de)关注的是，目前知乎上的(de)故事成(cheng)为付(fu)费会员增(zeng)长的一大原因。早2019年3月，知(zhi)乎正式推出盐选(xuan)会员，网文(wen)被置于会员生态的“盐选专(zhuan)栏”中(zhong)。
知乎还开启了一年一度的故事(shi)大赛，鼓励和引(yin)导虚构(gou)内容创作。对于(yu)知乎如(ru)何收窄(zhai)亏损，商(shang)业内容解决(jue)方案之(zhi)所以能获(huo)得较快提升的原因等问题，《华(hua)夏时报》记者(zhe)采访(fang)知(zhi)乎方面人士，截至记者发(fa)稿(gao)时，对方并(bing)未(wei)回复。